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知乎入局,直播未涼?

直播的風口還將繼續?

 

騰訊科技9月30日訊,據知乎用戶“楊甚么”近日公布的站內信顯示,知乎直播預計于10月11日正式上線,首批受邀用戶將有專屬官方工作人員溝通直播時間等相關事宜。

 

 

“楊甚么”表示:“知乎直播10月11日要上線了。雖然,被邀請試用,但是,想想我的顏值,還是算了。長得丑,是父母的事。但是,直播嚇人,那就是自己不厚道了。”

 

上線直播,這可能是知乎繼小視頻、好物帶貨之后,所要做的又一商業化嘗試。

 

但是,其從精英化到平民化,從“慢發展”到“快商業”,知乎,你還是那個知乎嗎?

 

 

知乎內測直播功能

 

 

熊貓倒下,斗魚上市。本以為,這已然就是直播江湖的終局。

 

萬萬沒想到,新的劍客這么快就要來了。

 

部分移動直播平臺上線時間 數據來源丨極光

 

知乎直播預計將于10月11日正式上線,屆時可以圍繞特定主題進行分享,通過直播的方式實時互動。

 

目前首批受邀用戶將會得到官方工作人員在直播時間等方面的溝通安排。

 

這是知乎繼小視頻、好物帶貨之后,所嘗試的又一新玩法功能。

 

短視頻方面,知乎曾短時間內測過名為即影的短視頻項目,不過該項目還未正式上線便被宣布在6月30日停止所有服務。另一方面,知乎APP留下了“視頻回答”入口,視頻流歸屬在對應的問題下。

 

近日知乎還開啟了“好物推薦”產品內測,僅對邀請用戶開放。根據內測用戶所收私信,用戶可以在回答、文章中插入商品卡片,若用戶購買該商品,則可獲得相應的傭金收益。此舉被認為是知乎更進一步的商業化探索。

 

 

知乎變形記

 

 

 

從精英化到平民化,從“慢發展”到“快商業”。知乎近年來不斷上演變形記!

 

知乎成立于2011年,聚集了中文互聯網科技、商業、影視、時尚、文化等領域最具創造力的人群。根據官方公布的最新數據顯示,截至2019年1月,知乎2.2億用戶已經貢獻了超過3300萬個問題和1.3億個回答,幾乎覆蓋了生活的方方面面。

 

一開始,知乎的定位是“精英”的聚集地。上線初期,知乎采用嚴格邀請制,第一批用戶包括李開復、薛蠻子、徐小平、雷軍、Keso等業內名人,還有很多投資圈、媒體圈人士。這群人被知乎CEO周源稱為“種子用戶”。他們不僅形成了知乎的精英文化氛圍,也帶動其在短時間內迅速躥紅。

 

但是知乎在收獲口碑的同時,商業化變現卻遲遲沒有進展。老投資人想退出,新投資人要成績,加之對手們的步步緊逼,知乎創始人周源也不得不考慮全面商業化!

 

于是在2017年,知乎正式組建商業化團隊,規模超過400人,也慢慢形成了知識服務和商業廣告兩大變現法寶。

 

周源在一次活動中透露,2017年知乎商業化收入是2016年的5倍,2018年上半年知乎商業化廣告營收同比增長340%,知乎大學已經提供超過15000個知識服務產品,付費人數高達600萬。

 

只是,與商業化成功一起帶來的是,這家原本低調的公司多次被推上風尖浪口,有人質疑,知乎商業化的嘗試,會讓他離錢越來越近,卻離用戶越來越遠!同時,用戶的反應也很直觀:更新了APP,“結果發現廣告多得難以忍受”。

 

知乎卻早已回不到過去。

 

8月12日,知乎完成4.34億美元的F輪融資,成為其迄今為止金額最大的一輪融資。由快手領投、百度跟投,騰訊和今日資本等原有投資方繼續跟投。

 

 

當時,周源發內部信強調知乎為效率而生:“知乎所處的環境和階段,以及我們所肩負的期許,絲毫不容許任何懈怠。承諾結果、保持高效、敢打硬仗應該成為我們的工作準則。快則生,慢則死,說到必須做到。”

 

小視頻之后是好物帶貨,好物帶貨之后是直播。

 

 

知乎直播機會幾何?

 

 

 

目前的直播主要分為三種,泛娛樂直播、游戲直播及其他。

 

YY直播是泛娛樂直播的典范,2012年上市。能與YY直播對標的是美股的陌陌、港股的映客。

 

歡聚時代持股的虎牙直播則定位為游戲直播。當初游戲直播三強,虎牙、斗魚、熊貓,熊貓出局后,先后上市的虎牙、斗魚繼續上演兩強相爭。

 

“直播進入最壞的時代,但對巨頭來說,或許是最好的時代。”熊貓直播黯然離場,其COO張菊元的感慨道。

 

8月30日,中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第44次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》,截至2019年6月,我國網民規模達8.54億,互聯網普及率達61.2%;手機網民規模達8.47億,較2018年底增長2984萬,網民使用手機上網的比例達99.1%。

 

 

在網絡直播方面,截至2019年6月,我國網絡直播用戶規模達4.33億,較2018年底增長3646萬,占網民整體的50.7%。

 

其中真人秀直播、體育直播的用戶規模分別為2.05億、1.94億,分別占網民整體的24.0%、22.7%,較2018年底分別增長4.3、1.5個百分點;游戲直播、演唱會直播的用戶規模分別為2.43億、1.16億,分別占網民整體的28.4%、13.6%,較2018年底基本持平。

 

2016.6-2019.6網絡直播用戶規模及使用率

 

艾媒Q1發布的直播行業報告中調查顯示,57%的用戶喜歡秀場直播,對游戲直播感興趣的用戶高達40.4%。

 

而知乎直播大概要歸入其他類范疇。其圍繞特定主題進行分享,通過直播的方式實時互動的形式雖不同于淘寶系商業直播,但也可歸入同類。

 

近年來各大直播平臺紛紛加大商業變現的力度。一方面,積極探索“直播+”模式;另一方面,紛紛走出直播間,涌向了線下尋找生機:如YY推“百城計劃”,LIVE直播辦“百城網紅盛典”,斗魚嘉年華,花椒的直播小鎮......

 

來源:艾瑞咨詢

 

2019年上半年,各大直播平臺積極推動“直播+”布局,與電競、綜藝、文化、旅游、教育等產業相結合,努力構建多元化、差異化、高品質的直播生態體系,成為行業發展的主要動力。

 

例如,YY直播開拓二次元、情感、戶外、美食、旅游等內容品類,嘗試多種類型自制節目,通過引入PGC(Professional Generated Content,專業生產內容)機構、線上線下模式結合、跨次元合作 等方式進行內容生產,豐富自身內容體系;虎牙直播則通過簽約職業戰隊、搶占賽事版權、自制賽事IP等手段,進一步深入布局電競產業鏈。

 

2019年第二季度,歡聚時代(YY)、虎牙直播平臺的直播業務營收分別為59.23億元、19.22億元,同比增長率分別為66.4%、93.7% 。

 

據艾媒網數據顯示,2019年中國在線直播用戶預計將增至5.01億人,增速繼續放緩。預計2020年之后,直播用戶數保持在較低的個位數增長區間。

 

但直播仍然是一門好生意,因為池子已經夠大,可發展的空間仍可想象。

 

這些機遇既包括電競的風口和直播+電商,也包括5G的商用等。特別是隨著5G正式商用,以前困擾著戶外主播直播延遲和畫面的模糊的問題將得到解決。技術的更新還將會帶來很多新的直播內容和形式。

 

知乎此時入局直播江湖,定位于垂直領域的知識傳播等,能否乘上5G的東風值得關注,只是,當初的精英人設卻越來越遠了。

 

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