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電商加碼促銷激戰618,網絡購物力促消費復蘇

覽潮網 6月10日訊(記者  唐剛)618電商大戰火熱進行中。

作為疫情緩解后助力經濟復蘇的首個電商購物節,今年的618格外引人關注。

一方面,天貓京東拼多多蘇寧等電商巨頭早早預熱拉開價格戰序幕,另一方面快手、抖音等新興電商與天貓京東等傳統電商合縱連橫。

為加速實現消費回暖,各地政府也紛紛主辦618電商節活動。

專家預計,今年電商“618”大促將會成為新消費的又一次大爆發,將有力對沖疫情影響,拉動內需增長,促進經濟回暖。

價格戰2.0:不玩套路

經過疫情的沉寂,今年的618可謂是整個上半年零售行業最熱鬧的消費盛典。

早在5月25日,淘寶、京東、蘇寧等多個平臺就已出臺促銷政策,相比往年復雜的疊加規則,今年均相對簡單,顯示出滿滿的誠意。

據了解,天貓618活動整體分為三波,第一波為“天貓6.1狂歡”,第二波為“天貓品類日狂歡”,第三波為“天貓618狂歡”。

而京東集團副總裁韓瑞則表示:“今年將是最簡單的一次京東‘618’,消費者不用撓頭比價算賬,不用苦等下單時機。”

淘系另一巨頭蘇寧易購更是緊盯京東,宣布啟動“J-10%”省錢計劃,承諾針對家電、手機、電腦、超市類目,比京東百億補貼商品到手價至少再便宜10%。

為幫助商家打好“回血之戰”,天貓在5月29日宣布在之前100億優惠的基礎上,追加40億元現金消費券,6月1日起每天上午10點均可領取。

6月5日,蘇寧再次升級價格戰打法,旗下蘇寧拼購宣布6月6日產地直賣風暴日,產品出廠價在“J-10%”的基礎上再降價20%。

蘇寧拼購總經理張奎透露:“價格之所以還能低,優勢來自于蘇寧供應鏈。”

拼多多自去年6月開始的百億補貼活動持續至今。今年618,拼多多以“不搞預售、不玩套路”的直售方式,為6.28億消費者獻上消費盛宴。

把百億補貼玩得爐火純青的拼多多,一直是老老實實地砸錢,并換來實實在在的用戶。

隨著618的臨近,其大大小小的商品都悄悄地商品打上了“618”標簽,推出了萬券齊發的活動,這也是拼多多牽手國美后的首次大促銷。

進入6月,大戰打響,天貓京東公布首日戰績。

天貓618發布的首日戰報顯示:32個品牌中,華為、美的、海爾、格力、小米、聯想、安踏等國貨品牌強勢穩占“億元俱樂部”座席。

開售第1個小時,蘋果、耐克、海爾、美的、阿迪達斯、華為等品牌的成交額相繼突破1億,國貨品牌和國際品牌各半。

引發關注的淘寶全明星直播情況如何呢?天貓數據顯示,6月1日,淘寶直播一天的成交支付金額超過51億元。全天20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。

來自京東的數據顯示,截至6月1日14時,其618成交額同比增長74%;14點50分,京東物流出庫量已超去年全天;有40個品牌全天銷售破億;京東直播成交額是去年雙11開門紅當天的近64倍;Apple產品成交額破15億。

殺氣騰騰的蘇寧易購對戰京東。數據顯示,蘇寧易購首日“J-10%”補貼商品單品銷售平均增長850%,平均補貼幅度在11%-23%之間。

今年618電商平臺將3C數碼作為重點推薦品類,蘋果系列又成為各大電商平臺重點推薦的產品,京東稱蘋果系列全日銷售額突破15億元,首5分鐘iPhone的銷量突破3萬部;天貓則表示iPhone首5小時在天貓的成交額超過5億元。

至于家電品類在618首日的銷售表現出色,京東稱大家電反彈相當明顯,其中以中部、南部省份最為突出,廣西、江西、四川、湖南、湖北等省區成交額同比均以100%左右的幅度增長。

下沉市場是電商平臺在今年618期間的銷售重點,京東稱6月1日當天低線城市單量增長明顯,六線城市配送單量增幅是一線城市的1.36倍;蘇寧稱零售云12小時銷售環比增長超48倍。

目前,618大促已近中期,天貓京東拼多多等激戰仍酣。

地方政府成為主角

今年618 看上去更像是混戰,除了天貓、京東、拼多多、蘇寧等一眾電商巨頭外,抖音、快手也以不同方式加入戰局,刀光劍影彌漫。“淘寶-抖音”“京東-快手”,新晉電商與傳統巨頭合縱連橫。

與此同時,地方政府成為618大促的主角。隨著疫情進入常態化防控階段,“復工”“復產”“復商”“復市”成為各地經濟復蘇第一要務。

在湖北,6月6日上午,湖北省市場監督管理局召開了電商企業行政指導座談會,阿里巴巴、京東商城、美團、餓了么等知名電商平臺共同倡議,“提振網絡消費、誠信守法經營”。為助力湖北企業復工復產、提振消費信心、湖北省消費者委員會定于5月至7月,在全省范圍內組織開展線下實體店七天無理由退貨承諾活動。

在重慶, 6月5日上午11點,2020重慶6·18電商節暨“愛尚重慶·云享生活”網絡消費促進月啟動儀式在渝北區新光天地舉行。本次活動由重慶市商務委主辦、四川省商務廳支持,聚集各主流電商平臺、直播平臺、電商上下游企業等,意在促進大眾消費。啟動儀式采取“現場主會場+區縣視頻分會場+網絡同步直播”進行。

重慶618電商節圍繞“云對接、云零售、云禮券、云扶貧”等12項線上活動,聯動各區縣、10余家電商和直播平臺、上千家企業開展130余場“愛尚重慶·云享生活”線上促銷和直播帶貨活動。內容涉及展示重慶特色產業、電商直播、旅游、服務、金融及倉儲物流等優質資源。

在北京,為了精準有序推動復商復市,加速實現消費回暖,6月6日,以“新消費愛生活”為主題的“北京消費季”在王府井步行街正式啟動。北京市政府在京東APP上,面向所有在京居民發放超百億消費券,此外京東還聯合王府井打造了“魅力王府井數字雙街”,推出多項貫通線上線下的購物活動,“政企商民”四方互動,以無限熱愛拉開了這場聲勢浩大的消費盛宴序幕。

回血之戰助力消費復蘇

中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2020年3月,我國網絡購物用戶規模達7.10億,較2018年底增長16.4%,占網民整體的78.6%。

2019年,全國網上零售額達10.63萬億元,其中實物商品網上零售額達8.52萬億元,占社會消費品零售總額的比重為20.7%。

2020年1-2月份,全國實物商品網上零售額同比增長3.0%,實現逆勢增長,占社會消費品零售總額的比重為21.5%,比上年同期提高5個百分點。

因疫情關系,今年的618注定與往年的不同。今年電商618大促火爆一方面是疫情后的報復性消費,有助激發經濟活力,另一方面對顯示我國抗疫取得突出成效,生產生活全面恢復正常。

今年政府工作報告指出

電商網購、在線服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用,要繼續出臺支持政策,全面推進“互聯網+”,打造數字經濟新優勢……

分析認為,電子商務具備流量與模式優勢,在創新消費體驗、激發消費潛力等方面發揮著重要作用。尤其是在疫情防控期間,電商平臺向基本民生和其他產業提供了緊急狀態下的強有力支撐,表現出了新興產業、新興業態的增長潛力,對經濟穩增長、穩就業具有重要意義。政府工作報告提出繼續出臺政策支持電商網購、數字經濟發展,必將為行業帶來進一步利好。

618作為年度購物狂歡的重要時點,一邊承接著爆發式消費的熱情,一邊被寄予著商家回血的厚望,必然迎來流量大爆發。

17年前的一場非典,淘寶、京東兩大電商平臺應運而生,成為拉動經濟增長的重要力量。2020年,新冠疫情再度強化中國消費者的網購習慣。

疫情的爆發無可避免的對我國消費造成了較大沖擊,根據國家統計局數據顯示,一季度,三大需求均出現不同程度的下降,導致經濟出現負增長。其中,最終消費支出影響GDP下降4.4個百分點。

不過同時,以直播帶貨為代表的線上消費卻呈現出了強大的生命力,促進了消費回補。數據顯示,一季度,網上零售增速加快,全國實物商品網上零售額比上年同期增長5.9%,比同期社會消費品零售總額增速高24.9個百分點,占社會消費品零售總額比重為23.6%,比上年同期提高5.4個百分點。疫情下,線上消費的蓬勃生機彌補了線下消費的缺失,也讓我們認識到了線上消費的獨特作用。

DataYes·蘿卜投資電商大數據顯示,今年3-4月,在國內疫情逐漸平穩的背景下,休閑食品中方便素食品類在淘寶天貓銷售額逐月攀升,其數值較2018年同期翻番,肉類鹵味品類的銷售額也漲超55%。

5月20日,市場分析資訊公司Kantar(凱度)發布調研報告顯示:95%的消費者表示將參與今年618,其中6成首選淘寶天貓。同時,報告還顯示:有6成受訪者表示會有“報復性消費”,四五線地區的消費者增加網購支出的意愿最明顯。

618作為上半年最大的購物節,歷來是商家必爭之地。今年受疫情影響,商家和各大平臺“失血”嚴重,營收驟降,更是需要以此來“回血”。

年年歲歲花相似,歲歲年年人不同。

穿越漫長的疫情迷霧,今年的618,迎來提振市場最重要的一個分水嶺。

目前,618帶來的“回血”和復蘇,已經從線上延伸到了線下,從交易延伸到供應鏈,從城市延伸到農村。618也由京東的生日演變為了一個全民的節日,每個人都參與其中,推動著中國經濟的前行。

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