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后疫情時期,智能家居產品是否是下一個爆點?

覽潮網 6月12日訊(記者  葉菁)網絡熱詞“后浪”霸屏引發不少中年朋友們的共鳴,而突如其來的疫情也催生出了傳統家居行業的“后浪”——智能家居。受疫情影響,眾多行業遭到嚴重的打擊。智能家居作為新興行業,其無接觸式的交互方式,給疫情期間的人民帶來安全、智能的生活體驗,其優勢開始凸顯,通過智能家居APP就可以輕輕松松遠程控制公共區域開關,呼叫電梯,點亮目的樓層,解決傳統用手觸摸、長時間等待的問題,降低感染風險。

當前的新冠疫情預計將對我們生活、學習、工作、社交以及照顧我們自己和親人的方式產生持久性影響。因此,消費者已經開始想象疫情之后的景象,特別是在家庭安排和日常必需品方面的變化。

Omdia消費者服務高級分析師Mariana Zamoszczyk認為,家庭將成為后疫情時代生活方式轉變的最重要中心之一,不僅會在未來幾年內會促進對智能家居解決方案的持續需求,而且也會促使人們更好地適應其家庭正在發生的新變化。

“宅”經濟加速智能家居落地

2020年伊始,誰也未曾料及突然飛出的一只“黑天鵝”牽動著每一位中國人的神經。因為疫情倡導人們“少出門”或“不出門”,一時間,“空城”景象成為了各大城市的節日主旋律。然而,有人說,疫情下的“宅”經濟,2020年或將會迎來智能家居的元年。

疫情的出現使智能家居經銷門店暫停營業,經銷商損失慘重,但對于行業利好的方面是,此次疫情作為一個契機,促進了原有一些“概念化”的智能設備場景落地。

“為了避免人與電梯按鍵的接觸,降低病毒感染風險,華為云IoT聯合旺龍智能推出無接觸智能乘梯解決方案,基于園區物聯網平臺實現電梯、門禁、攝像頭、藍牙等設備的統一接入管理及多子系統聯動,通過手機APP/微信小程序/手機藍牙等方式遠程呼叫電梯并自動點亮目的樓層,解決傳統電梯的身體接觸、長時間等待,陌生人使用等問題。”

“疫情防控新聞發布會上,上海引入“最后100米”機器人配送。部分商務樓等重點區域引入機器人配送,每臺機器人一次可送4單,從接單到完成點對點配送平均耗時5分30秒。”

疫情期間,類似這樣的新聞見諸報端。疫情期間,長時間的"宅",刺激了人們對家居生活的二次改善和需求的提高,由各種智能設備撐起的智能家居生活,也成為“宅”經濟發展的一股中堅力量。

比如,TCL近期通過線上發布會的形式,一口氣發布了電視、冰箱、洗衣機、空調、智能鎖等五大品類超過30款新品,以及四個大智能場景解決方案和一套智能生態系統。

當下,5G、人工智能技術已有一定基礎,“非接觸型經濟”表現形式已經較為成熟,也有相當可觀的市場規模,專家預計此次“非接觸經濟”將比2003年更加持久,并給人們帶來消費理念與消費習慣的改變。

IDC數據也顯示,2019年全球智能家居出貨量將高達8.4億臺,2023年將增長至14.6億臺,復合年增長率達到14.9%。

因此,不難預見,特殊疫情時受到重點關注的非接觸式的產品、系統與服務模式,將成為今后工作和生活中的常態,智能家居作為營造智慧健康安全舒適的技術保障,作為非接觸式經濟解決方案的核心系統,必將受到熱捧。

后疫情時代:

智能家居生態架構將重構

隨著5G、區塊鏈、AI、邊緣計算等各種新技術的加持,智能家居開始進入互聯互通與去中心化的新階段,整個現有的智能家居平臺級生態架構都會重構。

其一,疫情給智能家居企業ToB(房地產商)業務帶來了一定的影響。為了提高客戶體驗,為精裝房配備智能產品的房企越來越多。這樣的訂單往往較為集中并且需求量大,是許多智能家居企業的業務重點。對于與房地產商合作的智能家居企業來說,疫情帶來的影響與房地產市場息息相關。仲量聯行研究機構表示,房地產啟動的新項目中,有90%以上采用了某種形式的智能家居技術。開發商已經認識到需要與市場需求保持一致,部分原因在于對家庭自動化越來越感興趣的年輕購房者。

其二,疫情對于智能家居電商業務的影響也不小。與傳統家居建材品類相比,智能家居對于線下渠道的依賴較小。對于一些不需要專業服務商安裝,或安裝流程簡單的產品,線上銷售占比反而比較大,例如智能音箱、智能插座、掃地機器人等單品,消費者從線上購買更加便利。疫情期間,消費者雖然需求低迷,但電商平臺依然能夠正常銷售。隨著“宅”經濟的爆發,消費者居家時間較長,做飯和做家務的時間也相應延長,部分品類在電商平臺上可能會迎來增長,例如智能電磁爐、智能電飯煲、掃地機器人等。

其三,后疫情時代,經銷商或走出低迷境地。對于每個智能家居企業來說,線下經銷商零售業務是受疫情沖擊最大的部分,目前為止,全國線下實體店處于停業狀態。這段時間,由于各大賣場的免租政策不同,各企業給經銷商的幫扶政策不同,經銷商們的生存狀況也不同。

與家居行業所有企業相同,智能家居企業也在拓展自媒體、直播賣貨、社群等方面的線上營銷。當前疫情下,消費者購物的欲望和熱情比較低,所以這些銷售手段效果短期并不明顯。但長期來看,提前布局互聯網營銷方式是正確的選擇。

在未來幾個月,經銷商必然要面臨銷售低迷,同時,疫情結束后,消費者的消費檔次可能有所下滑,經銷商短期內無法恢復到正常經營水平。

智能家居領域,

五大難題需要面對

智能家居領域發展至今,當下發展的難題是存在的。

第一點在于安全理念問題。“家庭安防”與“居家安全”是兩個完全不同的概念,之所以要強調“安全”而非“安防”,是要打造一個貼近用戶、傳達溫暖、人性化的產品和品牌理念,而非一個冰冷、生硬的工業產品。但目前的市場和消費者認知,對這兩個詞匯及其傳達的概念,仍然存在混淆。

第二點是行業問題。從整體來看,智能家居行業目前仍屬于新興行業,市場仍比較松散,沒有絕對的領導者。

第三點是產品問題,新興行業普遍存在的特點是,產品參差不齊、行業的爆品不多。

第四點是單品和系統問題,以及產品組合和全屋智能的問題相較北美,我們的全屋智能解決方案并不是很徹底,但方向是值得肯定的。與其他產品串聯起來,通過單品爆品、場景組合的發展路徑,完成全屋智能模式的打造,是產業鏈未來發展的方向。

第五點是技術問題。智能家居很依賴網絡,但消費者對這類產品的穩定性和安全性要求還在不斷提高,這就需要技術盡快突破其自身的局限性。

總之,疫情的到來,會提高人們對智能家居市場的關注度,例如新風、凈水等與人們健康相關產品;掃地機器人、智能電飯煲等“宅”經濟相關產品;智慧社區、智能化公寓管理方案等系統......對于智能家居企業來說,未來的可能性和希望大于當前的困難。企業要努力修煉內功,提高未來的抗風險能力,并努力成為強者,因為強者恒強。

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